Всем выйти из сумрака: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

14.03.2022, 13:31 news24.pro

ВКонтакте существует вот уже более 15 лет и продолжает оставаться самой посещаемой соцсетью Рунета. Ну а после недавних событий на политической арене и последовавших за ними блокировок западных соцсетей ВКонтакте, вероятно, будет переживать новый подъем популярности и востребованности, потому как эта площадка остается одной из тех, кому по-прежнему доступна настройка таргетированной рекламы для бизнеса. Причем у ВК в этом смысле довольно обширные возможности.На самом деле, таргетированная реклама — это 60 % технической работы, 20 % креатива и 20 % творчества. Если креатив и творчество — это скорее врожденные таланты, то с технической частью помочь несложно. Нужна лишь четкая инструкция по работе. Именно ее мы постарались сделать. :)Как выглядит таргетированная реклама ВКонтакте?Готовы спорить, что каждый пользователь ВК сталкивается с рекламой по нескольку раз на дню:в новостной ленте: в блоке под меню при заходе с десктопа: на стене сообщества: Да-да, таргетированная реклама показывается и в сообществах. И это не одно и то же с рекламой, которая настраивается через маркет-платформу или напрямую по договоренности с администраторами. Сравните, подписи разные: Когда внизу поста есть значок «Реклама» с иконкой рубля, это реклама, проданная через админов или через маркет-платформу. Соответственно, если есть значок «рекламная запись» в верхней части публикации — это объявление таргета.Так, с визуальной стороной вопроса вроде разобрались. Теперь переходим непосредственно к настройке. И тут довольно много нюансов.Таргетированная реклама ВКонтакте: этапы настройкиЕсли коротко, то настройку таргета ВК можно разделить на несколько частей: создание рекламного кабинета, выбор цели рекламной кампании и формата объявления, подходящего под эту цель, создание самого объявления, настройка аудитории, определение формы оплаты, модерация и работа со статистикой. Мы поговорим обо всём перечисленном и объясним, на что обратить внимание.1. Создание рекламного кабинетаЕсли вы запускаете таргет ВК впервые, для начала придется создать рекламный кабинет. Правильнее будет сказать — открыть его, так как он по умолчанию уже создан. Сделать это довольно просто. Понадобится только личная страница ВК.1) Жмем на кнопку «Реклама» в меню, которое находится в левой части страницы 2) Вам откроется страница VK business, помощник для тех, кто раскручивает свою компанию в соцсети (кстати, очень интересная штука, рекомендуем изучить материалы, размещенные там, особенно если вы новичок в SMM). В первом экране вы увидите зеленую кнопку «Запустить рекламу». Нажмите на нее: 3) После этого вы уже окажетесь на странице для создания первой рекламной кампании. Собственно, всё. :) Начинайте делать вашу рекламную кампанию, кабинет автоматически заработает после прохождения модерации и пополнения баланса. Последнее можно сделать в разделе «Бюджет»: Способы доступны разные: оплата по банковской карте, через платежные системы, через систему VK Pay и даже по счету для юридических лиц. Подробнее обо всём этом рекомендуем почитать вот тут.2. Выбор цели рекламной кампанииПервый шаг в настройке рекламной кампании — это определение цели. Система соцсети предлагает разные варианты:Собственно, в названии целей уже даны все подсказки, которые помогут вам сделать выбор. Что важно помнить: для разных целей доступны разные форматы объявлений и разные способы оплаты. Например, в группе «Показы и переходы» для цели «Переходы по рекламе» доступна как оплата за клики, так и оплата за показы, а вот для цели «Показы рекламного объявления» только оплата за показы. Не бойтесь тыкать и смотреть разные варианты, все изменения легко можно откатить назад, если выбранная цель вам не подошла. И, конечно же, обращайте внимание на подсказки самой системы:При выборе цели нет правильного и неправильного варианта, всё зависит от ваших задач. Если вы хотите получать трафик из ВК на сторонний сайт, рекомендуем выбрать цель «Переходы по рекламе». Для продвижения сообщества подойдут цели «Вступления в сообщество» и «Переходы по рекламе». Можно настраивать рекламу для определенных разделов вашего сообщества: товаров, рассылки, сообщений. И, конечно, есть цель для получения максимального аудиторного охвата, когда нужно, чтобы твою рекламу увидело как можно большее количество людей, — «Показы рекламного объявления». Ищите то, что нужно именно вам. 3. Выбор формата объявления и его разработкаВообще, У ВК довольно много различных форматов объявлений: Но мы помним, что их доступность зависит от цели рекламной кампании. Максимум вариантов открыт для целей «Переходы по рекламе» и «Показы рекламного объявления». А вот, например, у цели «Вступления в сообщество» вам будет доступна только «Запись с кнопкой».Давайте посмотрим, чем же форматы объявлений ВК отличаются друг от друга. Прежде всего, они делятся на две большие группы: объявления в ленте (новостей и сообществ) и объявления на страницах сайта (боковое меню на десктопах и сайты-партнеры). Объявления первой группы принято называть рекламными записями, а объявления второй — текстово-графическими блоками (ТГБ).По названию каждого уже понятно, для чего оно предназначено. Но мы на всякий случай пройдемся по всем и дадим пояснения:Карусель: несколько карточек в одном объявлении, каждое с уникальной ссылкой и кнопкой. Само объявление транслируется от имени сообщества ВК. Есть ограничения: от 3 до 10 карточек, до 220 символов самого объявления, от 3 до 25 символов на заголовок карточки, размер картинки для карточки не менее 400*400.Универсальная запись: максимально похожа на обыкновенный пост и обладает всеми его возможностями (до 10 любых вложений — фото, видео, опросы, музыка, видео и др; практически неограниченный объем текста, возможность добавлять ссылки в текст). Само собой, транслируется от имени сообщества.Запись с кнопкой: хорошо подходит, когда вам необходимо привлечь аудиторию для выполнения конкретного целевого действия — переход на сайт, подписка, покупка и др. Есть ограничения: до 220 символов текста, нельзя использовать хештеги или ссылки, минимальный размер изображения — 537×240 px. Также транслируется от имени сообщества.Реклама сайта: единственный формат, который в данной группе не транслируется от имени сообщества. Визуально тоже похож на запись с кнопкой и имеет те же ограничения по размеру объявления, картинке и т.д. Единственная разница в том, что в шапке объявления будет не название сообщества, а сайт.Реклама в Клипах и Историях: реклама в аналоге stories Инстаграма. Одно объявление может содержать в себе до 3 кадров с видео или изображениями, у каждого своя ссылка и кнопка. Отображаются от имени сообщества. Картинка или видео должны быть с соотношением сторон 9:16.Реклама личной страницы: те же ограничения, что и у записи с кнопкой, но само объявления в шапке содержит ссылку не на сообщество, а на личный аккаунт.Мобильное приложение: реклама приложений для iOS и Android, визуально выглядит как запись с кнопкой, но при взаимодействии ведет в приложение.И отдельно по форматам объявлений ТГБ:Приложения: понятно, что в данном случае рекламируем приложения ВКонтакте. Есть 3 вида объявлений: изображение 145×85 и текст (15 символов на заголовок, 70 символов на описание), большое изображение 145×165 и текст (15 символов), квадратное изображение и текст (15 символов).Сообщество: продвижение сообщества ВК, поиск подписчиков. Тоже 3 вида объявлений, первые два аналогичны предыдущему, третий — это квадратная картинка + название сообщества + текущее число подписчиков.Внешний сайт: привлечение трафика на ваш ресурс. Есть 2 вида объявлений, аналогичны предыдущим пунктам.Как видите, форматов очень много, поэтому выработать какие-то общие требования крайне трудно, всё будет зависеть от внешнего вида объявления. Однако несколько правил мы все-таки припасли:1) Подбирая изображения, старайтесь мыслить креативно, избегайте откровенно стоковых картинок, они не привлекут внимание вашей аудитории. Лучше брать свой фото- или видеоконтент. Если такого нет, пользуйтесь качественными фотобанками, список есть вот тут.2) Практика показывает, что на изображения людей мы реагируем более живо. Но, конечно, бывают и исключения. Да и любовь к котикам никто не отменял. :))3) Лучше, если текст объявления будет коротким и ясным, с ярко выраженным призывом к действию. Чего вы хотите от потенциального клиента? Об этом и просите.4) Не лепите текст в кучу, оставляйте воздух между абзацами, используйте маркированные и нумерованные списки. В общем, структурируйте.5) Бейте прямо в потребность человека. Чем вы ему можете быть полезным? Какую проблему поможете решить? Об этом и скажите. 4. Подбор аудиторииОбъявление готово? Чудесно! Значит, настало время для поиска ваших клиентов. У рекламного кабинета ВК в этом смысле множество функций, кроме того, аудиторию можно парсить. Но обо всём по порядку.ГеографияТут всё стандартно. Можно таргетироваться по стране, региону, городу, а также выбрать конкретный адрес и назначить радиус охвата (минимум 500 метров, максимум 40 километров). При работе с картой пользователей классифицируем на 4 группы: регулярно бывает на указанной территории, живет там, работает или находится в данный момент. ДемографияВозраст, пол, семейное положение, дата рождения (сегодня, завтра, в течение недели). Всю эту информацию система берет из тех данных, которые мы заполняем на своих личных страницах.ИнтересыДостаточно большой блок, который включает в себя несколько параметров:Интересы и поведение: тут множество различных сфер, а также поведенческие характеристики, например, наличие у пользователя детей определенного возраста. Опять же, информация берется с наших личных страниц, кроме того, ВК анализирует тематику контента, на который мы чаще всего реагируем. Например, если вы лайкаете, комментируете, активно просматриваете посты, связанные с дизайном интерьера, то скорее всего ВК причислит вас к группе пользователей, которым интересна данная сфера и будет показывать вам рекламу, связанную с ней.Сообщества: возможно таргетироваться на подписчиков определен