McDonald's увеличит присутствие в Китае на 20% на фоне самого медленного роста за три года

06.02.2024, 09:33 kz.kursiv.media

В этом году корпорация McDonald’s откроет 1 тыс. новых точек в Китае, стремясь расширить свое присутствие в наименее развитых городах по всей стране на втором по величине рынке в мире. Об этом сообщает Bloomberg.

«Мы думаем, что у нас будет возможность продолжить развитие и внедрение компании на этот рынок, где у нас на самом деле нет присутствия McDonald’s», – сказал главный исполнительный директор Крис Кемпчински в телефонном разговоре с аналитиками.

В прошлом году McDonald’s также открыл в Китае 1 тыс. ресторанов и собирается довести их число к 2028 году до 10 тыс.

McDonald’s проводит такую же стратегию, как и его конкуренты на рынке фастфуда, например, KFC. Примерно 60% ресторанов KFC в Китае были расположены в городах нижнего уровня за первые девять месяцев 2023 года.

Сети ресторанов быстрого питания ищут новые возможности для развития в Китае на фоне снижения платежеспособности населения из-за экономических проблем в стране. Руководители McDonald’s отмечают, что продажи на китайском рынке все больше зависят от рекламных кампаний и заявляют, что компания «сделает все, что нам нужно, чтобы сохранить нашу конкурентоспособность на этом рынке».

Потребительские бренды в Китае в прошлом году использовали значительные скидки и рекламные акции. Это привело к ситуации, которую называют ценовой войной. Однако в декабре McDonald’s повысил цены в среднем на 3% на некоторые свои продукты в Китае.

В конце прошлого года McDonald’s выкупил 28% своего китайского подразделения у инвесткомпании Carlyle Group Inc. и довел свою долю до 48%.

Планы об открытии новых точек были озвучены на фоне отчетности компании за IV квартал прошлого года. Продажи McDonald’s выросли всего на 3,4% — это худший результат за три года с 2020 года. Результат оказался гораздо меньше среднего прогноза аналитиков — они ожидали роста на 4,9%, написал Reuters.