Китайские ретейлеры сильно снизили цены на iPhone из-за плохого спроса

29.02.2024, 18:02 kz.kursiv.media

Маркетплейсы в Китае снижают цены на последние модели iPhone: размер скидки доходит до $180, что указывает на необычно длительный спад продаж, сообщил Bloomberg. Аналитики предупреждали об усилении конкуренции в этой стране с местными производителями. Ранее от части акций Apple избавился Уоррен Баффет.

На маркетплейсе Tmall, принадлежащем Alibaba Group, смартфоны iPhone 15 Pro Max (самые дорогие в линейке) продаются на 1300 юаней ($180) дешевле изначальной цены, утверждает Bloomberg. Это соответствует дисконту в 13% относительно оригинальной цены у Apple. Примерно такие же скидки, как на Tmall, предлагает JD.com. У Apple сейчас никаких скидок нет, хотя в 2022 году она примерно в этот же период снижала цены примерно на $120, отметил Bloomberg.

Apple старается поспеть за трендом на «дефляцию» в Китае, чтобы подстегнуть спрос на iPhone, написал Bloomberg со ссылкой на аналитика IDC Уилла Вонга. По мнению аналитика Counterpoint Research Айвана Лама, Apple предложила краткосрочные скидки через партнеров в преддверии Международного женского дня. «Мы заметили, что продажи iPhone на китайском рынке начинают все больше зависеть от промоакций», — отметил Лам.

Представитель Apple не ответил на запрос Bloomberg.

Последнее поколение iPhone пока не добилось уровня популярности, привычного для флагманских смартфонов Apple в Китае, отметил Bloomberg. Причина этого — сочетание экономических трудностей в стране и внезапного возвращения Huawei в число лидеров в сфере смартфонов, пишет агентство. Huawei после попадания под санкции США лишилась доступа к сервисам Google, включая магазин приложений Google Play. В 2023 году она выпустила линейку смартфонов Mate 60, которые работают на производимых в Китае процессорах.

В январе продажи Apple в Китае снизились примерно на 10% год к году, тогда как рост Huawei за тот же период выражается трехзначными числами, сообщил Вонг из IDC. По данным Apple, ее выручка в Китае в квартале, который закончился в декабре 2023 года, упала на 13% — до $20,8 млрд. Это меньше прогнозов аналитиков ($23,5 млрд) и самый слабый результат с 2020 года, написал Bloomberg.

Опасения по поводу продаж Apple в начале 2024 года высказывали Barclays и Piper Sandler, понизившие рейтинги акций компании. По прогнозу Jefferies, в этом году конкурентное давление на Apple будет только усиливаться: падение продаж Apple будет измеряться двузначными цифрами, а Huawei продолжит наращивать рыночную долю. В январе аналитик TF International Securities Мин-Чи Куо, известный точными прогнозами о продуктах Apple, заявил, что Apple снизит поставки поставки iPhone, включая новую модель iPhone 16, примерно на 10-15%.

Акции Apple в первые минуты после открытия торгов в США дорожали примерно на 0,6% — до $182,57. Apple в 2024 году уступила звание самой дорогой компании мира Microsoft. В последнем квартале 2023 года 10 млн акций компании продала инвестиционная компания Уоррена Баффетта Berkshire Hathaway.

Большинство аналитиков — 19 из 43 — советуют акции Apple, напротив, покупать (рейтинг Buy), еще шестеро присвоили им рейтинг Overweight («выше рынка»). 13 советуют бумаги держать (Hold), двое дали рейтинг Underweight («ниже рынка»), трое — рейтинг Sell (совет продавать). Средняя целевая цена — $199,86, что на 10% выше последней цены закрытия.