"Народ заходит только посвайпить видео": Железняк рассказал об изменении тренда в соцсетях

05.02.2024, 20:33 meta.ua

Народный депутат Ярослав Железняк рассказал об изменении тренда в социальных сетях. В последнее время соцсети избегают новостей, уменьшая политический контент в лентах пользователей, а дискуссии перемещаются в частные группы и мессенджеры типа Telegram.

Детали

В последнее время растет видео контент. В прошлом году американец тратил на социальные медиа 64 минут в сутки. В 2022 году этот показатель составлял 40 минут, а еще годом ранее - 28 минут. Нардеп рассказал:

Но тут и проблема - народ просто заходит посвайпить видео и все. Ничего сам не постит

Публикации новостей в социальных сетях уменьшились: доля людей, которые делятся новостными статьями на социальных медиа по крайней мере каждую неделю, снизилась с 26% в 2018 году до 19% в прошлом году. Это привело к уменьшению политического контента и повлияло на знания пользователей о новостях.

Нардеп отметил, что Facebook и Instagram сами делают акцент на уменьшении доли новостных материалов в лентах пользователей. Они составляют менее 3% от всего контента, который видят пользователи.

Политическая реклама на социальных медиа тоже стала работать менее эффективно из-за изменений в антитрекинге, введенных Apple в 2021 году, что усложнило целевую рекламу. Это привело к снижению расходов на рекламу на Facebook по сравнению с 2020 годом, даже несмотря на рост общих расходов на политическую рекламу на 30%.

TikTok перегнал в потреблении Facebook. В прошлом году почти половина времени, проведенного с мобильными экранами в мире, приходилась на социальные приложения, а более четверти времени люди пользовались смартфонами. Интересными результатами исследования поделился в Телеграмм народный депутат Ярослав Железняк.